64.一切OK(1/2)
天翼寻呼机的广告并没有一天之内就被陈义华搞定了,在无线的时候陈义华只是先大致的看了一下,看看无线电视台哪个时间段有空档的播放空间,从无线看了情况以后,准备在看一下其他几个电台的情况,再最后决定下来,当然陈义华并没有把自己这个宣传计划告诉无线的方逸华。
当天陈义华和无线的方逸华浅谈了一下,了解了一下情况就马不停蹄的赶去另外几家电台。
香港电视的黄金时间是每天18∶30~22∶00;广播的黄金时间在6∶00~7∶00。这些时段就是一天中广播电视节目视听率最高的时段。广播电台和电视台往往将重要新闻和优质节目在黄金时段播出,广告商最愿意出高价在黄金时间做广告,以取得最佳的社会效益和经济效益。
无线的收视率很高,有许多广告商在无线台播出产品,陈义华并不需要很黄金的时段播出,但是必须要晚上播出,要不然你这广告的效果一点没有,谁白天没事看电视,大家都有工作的,除非是假期。
就18∶30~22∶00点的黄金时间,空档的广告时段是很紧张的,并没有多少空出来,幸好现在广告播出的费用不高,大部分公司都是按月来签订合约的,除非实力雄厚的公司才会按年来发行广告,所以大家签约时间不长。
就算没有空档,陈义华也不用着急。这么短的广告签署时间,电视台完全可以违约,违约金也很少,陈义华负担的起。因此看了三家的资料,虽然没有同一时段的空位,但是陈义华只要愿意支付电视台的违约金,并且比出对方愿意出的价钱还要多,这样电视台也就没什么意见了,陈义华可以拿到自己想要的时间段。
三段广告最后决定在七点50分的时间段,同时在三家电视台分别播发,具体播放的时间定在三月底这天,到时候天翼寻呼机已经运行了半个月了,完全不怕扩张带来的影响。
五分钟的广告短片,现在香港虽然广告运用很成熟,但是物价并没有后世那么夸张,产品也没后世那么丰富,好多公司也没有注意到广告的重要性,所以价钱不像后世那样的天价。
像陈义华这样,包揽了香港三家免费电视台7点50分这一时段的广告,威力肯定是惊人的,广告时间陈义华不必要包上一年,他相信只要大家知道了寻呼机的用处,自然而然的就会接受他,陈义华只包了三个月的广告时间,再多就没必要了,相信三个月之后对于天翼寻呼机,香港人将没有谁会不知道的,毕竟越新奇的东西传播的越快。
只要天翼出名了,那么它后期的广告陈义华当然也不会断的,只是会把它硬性的广告转入软性的广告的,而重点就是宣传天翼这块牌子,而不是寻呼机了,陈义华要把天翼慢慢的打造成电子产品的名牌。
五分钟广告,三家电视台,三个月时间,每个月陈义华总共要花八十万元的港币,三个月时间就是二百四十万,这还是因为陈义华保证三大电台的人购买天翼的产品有优惠,所以三家电台也给了陈义华很大优惠价格的结果。
但是就算便宜了,两百多万的宣传在香港还是一个天价,三个月时间的广告播出,每天才五分钟,一间现在在香港顶级的别墅就没了,从这也可以看出电视广告是多么费钱的一件事情,当然如果电视广告不赚钱,电视台又哪有资金投资电视节目,并且免费让观众看节目呀。
二百四十万港币在香港的价值已经很高了,十五年前邵逸夫用三十几万就能买下清水湾片场,就算现在香港发展的很快,百万富翁在香港也是个富翁呀,现在香港的房价平均每平方才2000块港币。
当然为什么花了这么多钱,主要是因为陈义华要播出的电视台不是三家,而是五家电视屏道。
陈义华以前不知道,一直很忙,也不怎么关注香港电视,最后才知道原来香港虽然只有三家电视台是免费的,但是频道却有五个,无线电视台和丽的电视台分别有两个频道,无线电视台现在有翡翠台和明珠台,丽的电视台有“中文台”、“英文台”,后来改成“黄金台”、“钻石台”。
无线和丽的电视台都有中文和英文台,还好佳艺只有一个频道,本来陈义华并不想广告花去那么多钱的,也没有考虑什么英文台的。
后来想想现在外国人在香港的消费能力可比中国人厉害,外国人对于新鲜事物接收也快,相信对于寻呼机前期的销售很有帮助,寻呼机在那群老外里面肯定很有市场,所以陈义华最后决定天翼寻呼机的广告在五个频道,同一时段播出。
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